Na nákupu nového oblečení a odchodu z obchodu s pocitem, že jste za své nové oblečení utratili milion dolarů, je něco vzrušujícího. Někdy, když vidíte vhodné, útulné místo ve výloze svetr nebo šaty, máte pocit, že to opravdu volá vaše jméno. Zajímá vás, co přiměje zákazníka projít dveřmi a vstoupit do montážní místnosti? Módní marketing, módní merchandising nebo s největší pravděpodobností obojí. Módní marketing a módní merchandising jsou dvě části stejné celkové strategie, díky které lidé chtějí od vás nakupovat oblečení, boty a/nebo doplňky.
Možná už víte, že módní marketing je o propagaci vašich produktů konkrétním spotřebitelům. Co je tedy módní merchandising? Je to umění a věda nakupovat, vystavovat a vizuálně propagovat oblečení a do značné míry závisí na umístění oblečení, ceně, množství a čase. To vše přispívá k magickému pocitu pro nakupující, když najdou správné věc.
Módní merchandising zahrnuje plánování, nákup a umístění skutečných produktů, které prodáváte, ve vašem obchodě. Přečtěte si průvodce merchandisingem, dejte svému obchodu jedinečný charakter a potěšte zákazníky.
Sbírejte inspiraci
Mnoho prodejců dámského oblečení je ovlivněno jinými značkami, a proto je dobré začít tím, že se u nich poohlédnete po inspiraci.
Zavedení konkurenti a maloobchodníci mohou být skvělou inspirací při navrhování nebo přehodnocování rozvržení vašeho obchodu, výkladů v obchodě a výlohách, designu webových stránek a celkové online přítomnosti. Používejte, co se vám líbí, nechte to, co se vám nelíbí, a přizpůsobte si to podle toho, co dává vašemu podnikání smysl.
Inspirovat se můžete i u značek, které máte ve svém obchodě. Podívejte se na tyto ukázkové fotografie produktů od oblíbených módních značek
Sociální média a platformy jako Pinterest a Instagram jsou také skvělými zdroji informací o módních trendech a vizuální inspirace, takže můžete plánovat své nákupy a zobrazovat své produkty efektivněji.
Zaujměte strategický přístup k módnímu marketingu a merchandisingu
Jakmile budete mít nějakou inspiraci a nápady, kam vyrazit, je na čase, abyste se vážně zamysleli nad svou módní marketingovou a merchandisingovou strategií.
Proveďte průzkum cílové skupiny.
Když si představíte průměrného nakupujícího, zamyslete se nad tím, kdo to je. Položte si otázky jako: kde jinde nakupuje, jak tráví čas, jaké jsou její zájmy a estetika, koho sleduje na sociálních sítích a jakým prostorům se snaží vyhýbat?
Zůstaňte v obraze s módními trendy, např. začněte sledovat influencery z módního průmyslu.
Naplánujte si svůj e-mail nebo sociální média a propagační akce na období, svátky a speciální události.
Předvídejte a plánujte své nákupní potřeby ve velkoobchodě s dámským oblečením.
Vyprávějte vizuální příběh se svým zbožím
Než začnete s vizuálním merchandisingem jednat, položte si několik otázek, abyste zajistili soudržný vizuální příběh.Pro začátek, jaký je nejlepší způsob, jak prezentovat oblečení ve vašem obchodě, aby zaujalo zákazníky? Jaký styl, estetiku, aspirace můžete svými displeji vyvolat? Zde je několik nápadů, které můžete vyzkoušet:
Nechte figuríny a prodejce nosit oblečení, které prodáváte
Kombinujte doplňky s předměty šatníku, abyste inspirovali svůj výběr oblečení
Cross-merchandising je jednou z nejúčinnějších technik pro zvýšení prodeje. Sezónní ženský look vytvoříte například spojením šatů s kabelkou, botami, šperky a kabátem nebo světlou bundou z aktuální kolekce. Obnovení těchto prvků je jedním z nejjednodušších způsobů, jak obnovit své schéma vizuálního merchandisingu a inspirovat zákazníky k dalším nákupům.
Vytvářejte poutavé výlohy, abyste přilákali zákazníky
Displeje vašeho obchodu udělají první dojem na nové zákazníky a předchozím zákazníkům připomenou, co na vaší značce milují. Mohou také informovat kolemjdoucí o speciálních výprodejích, slevách a akcích.
Zvažte výběr barev, osvětlení a typ vizuální identity, kterou chcete zobrazit. Při navrhování výloh budete chtít vytvořit ucelený mediální příběh. online a v obchodech, ale je to také místo pro experimentování a zábavu.
S touto inspirací je skvělý čas na návštěvu velkoobchody s dámským oblečením a nakupujte nové kolekce, které vám pomohou vytvořit poutavější vizuální příběh ve vašem obchodě.
